Li Ning, domaći sportski brand koji smo jednom zaboravili u mladim danima, sada je postao novi favorit trend kruga. Konkretno, modna revija održana u Parizu u prethodnom odlomku ponovno je učinila industriju impresivnom.
No, kada je u pitanju nacionalni sportski brand, ne mogu se pomisliti na drugu marku - Antu.
Kao jedan od domaćih sportskih brandova, čini se da je Anta nestao ovih godina, ali njegova snaga nam govori da je jači i niži ton.
Nedavno su poznate britanske agencije za procjenu brandova BrandFinance 2017 objavile najvrjedniju svjetsku odjeću 50 marke, samo dvije odabrane kineske marke, brand nakita Chow Tai Fook, a druga Anta. (I u usporedbi s 16 godina, Anta je na 11. mjestu).
Međutim, nema vijesti o Anti službeni website. Oduzeo je ono što se zove pravi nisko-ključ.
Budući da su obje marke tako snažne, tko je bolji? Pogledajmo danas:
O porijeklu, Li Ningsheng
Li Ning Li Ning je osnivač, bio je svjetski poznati "Prince of Gymnastics", vidljivost ide bez rekavši; iza njega su poznati kao "nacionalni piće brand" Jianlibao financijsku potporu, "čist" i "aristokratsko podrijetlo".
Nasuprot tome, Anta je tipičan "hladni brat". Šef Ding Shizhong bio je samo mali šef u to vrijeme. Mjesto gdje je osnovana Anta bila je Jinjiang, provincija Fujian. U to je doba nazivano "kineske cipele".
U to je vrijeme bilo mnogo tvornica cipela. Sportski brandovi kao što su Del Hui, 361 i Xtep su svi ovdje, a Anta je samo najčešći.
(Anta je stara tvornica u ranim godinama)
Na zaradu, Anta osvaja
Dimenzija snage tvrtke ovisi o njezinoj profitabilnosti. Od sada, Anta je osvojila Li Ning.
Anta Sports je 27. veljače objavila 17-godišnje izvješće. Godine 2017. Grupa je ostvarila prihod od 16,69 milijardi juana, što je porast od 25,1%; neto dobit koja pripada majkama dosegla 3,99 milijardi juana, što je povećanje od 29,4%.
22. ožujka Li Ning je objavio financijsko izvješće za 2017. u Hong Kongu. Godine 2017. prihodi Li Ning grupe dosegnuli su 8,874 milijardi juana, što je porast od 11% u odnosu na isto razdoblje 2016. godine, od čega je bruto dobit od 4,176 milijardi juana što je porast od 13% u odnosu na 3 705 milijardi juana 2016. godine.
Prvi izbor dostojan je čestitki. Obje tvrtke zarađuju novac, što ukazuje na činjenicu da domaći sportski brendovi postupno rastu. No, vraćajući se dvama markama, Li Ning se čini pomalo neprikladnim.
Do 21. siječnja Anta je tržišna vrijednost premašila 100 milijardi, s više od 9.500 prodavaonica, a postala je jedna od četiri vodeća svjetska sportska poduzeća zajedno s Nike, Adi i Anemom. I Li Ning, to je ...
Na dizajnu, Li Ningwei
Li Ningova razina dizajna je neupitna u Kini. Od samog početka Li Ning je inzistirao na vlastitom dizajnu. Posljednjih godina, niz "Wade Road" i "Prosvjetljenje" učinili su Li Ningov dizajn sinonim za plimu;
Bez usporedbe, nema štetu. Anta je teško reći:
Izvorna Anta, u dizajnu, izravno "živi i teško", Nike, Jordan nisu uspjeli pobjeći, ljudi koji nose rak su počinjeni;
Međutim, Anta Thompson, koja je posljednjih godina bila u požaru, pokazuje da Anta još ima dizajnerske sposobnosti. Ali u cjelini, od Li Ninga, prostor za napredak je još uvijek vrlo velik.
Na marketingu, Anta goveda
Marketing, važnost branda je očigledna. Anta je dokazala da marketing dobro funkcionira i da prodaja ne smeta; Li Ning dokazuje da je marketing loš, a brand je mrtav brzo.
Od početka Li Ning, Li Ning je imao prirodnu prednost koju Anta nema. Imenovan je kineski olimpijski odbor, kineski gimnastički tim surađivao i ostala sredstva. Tada su mnoge marke zavidne.
"Kraljica ronjenja" Guo Jingjing nosi Li Ning na Olimpijskim igrama
Posebno na Olimpijskim igrama 2008, sam Li Ning nosio je svoju marku i osvjetljavao olimpijsku baklju u očima milijardi ljudi.
Li Ning zapalio glavnu baklju Olimpijskih igara u Pekingu
U toj godini, prihodi Li Ninga povećali su se sa 6,69 milijardi juana na 8,387 milijardi juana, što je više od 7 milijardi juana prodaje Adidasa.
Li Ning, koji je imao takvu prednost, donio je osobnu odluku s oltara nakon niza glupih odluka nakon Olimpijade.
Kako bi se razvio, Li Ning je prvi odustao od naslova Kineske olimpijske komisije, a kasnije je bacio kineski gimnastički tim koji je surađivao već 20 godina. I ove "mogućnosti" koje je napustio Li Ning, Anta je brzo zaplijenila.
Prije svega, partner je s kineskim olimpijskim odborom, tako da je Anta postala svjetski poznati brand s kineskim sportašima i sportskom falanginom ceremonije Nacionalnog dana i olimpijskog podija.
Nakon toga, imao je duboku suradnju s NBA, a potom je osvojio sponzorstvo Zimskih olimpijskih igara Pekinga 2022. godine. Čak i naši nacionalni čelnici nosili su Antu odjeću kako bi provjerili mjesto zimske olimpijske igre.
Marketing Li Ning je napravio svoju vlastitu dobru ruku razbijen. U 2011. godini Li Ning je po prvi put pala od 2004. godine, a neto dobit pala je s padom od litice od 1,1 milijardi juana na 386 milijuna juana.
U istoj godini Anta je porasla, a njegova je izvedba nadmašivala Li Ning. Nakon toga postao je prvi sportski brend u Kini. Li Ning se samo mogao nadati.
Nakon 4 kola usporedbe, pokazalo se da je to crtanje. No, jesu li dvije marke doista različite? U stvari, Anta je stavila Li Ning na 10 ulica.
Kao tvrtka, prihod je krajnji "kamen temeljac". Danas je Anta 5.4 puta tržišna vrijednost Li Ning. Povezan je s 361 stupnjeva + posebnim korakom, nije dovoljno za Anu. Kao "potomak aristokracije", Li Ning je doista neugodno prema današnjoj situaciji.
Iako je Li Ning sada više od Ante, ali napore ovih godina, svatko je očito i svima. Takozvani svijet je neprestan, možda nakon tri ili pet godina, Li Ning će se vratiti na prvo mjesto, i to je također potrebno.
Sada vidimo da dvije tvrtke, kao lideri domaćih sportskih marki, stalno rastu, neka svijet zna o kineskim sportskim brandovima. Istodobno s našom internom usporedbom, moramo također napraviti ludi poziv da se naporno bave izgradnjom kineske marke.
