Preko noći isparavanje 206,5 milijardi juana, Nike kako postati izopćenik kapitala?
(Ovaj članak je reproduciran iz izvora: Zinc finance autor: Sun Pengyue)
Nike, kao prvi sportski brend na svijetu, suočava se s najvećom krizom u gotovo desetljeću.
Nedavno je Nike objavio četvrto tromjesečje fiskalne godine 2024. i financijske rezultate za cijelu godinu. Prema financijskom izvješću, u fiskalnoj godini 2024. Nike Grupa ostvarila je prihod od 51,362 milijarde američkih dolara i neto dobit od 5,7 milijardi američkih dolara; Prihodi za četvrto tromjesečje iznosili su 12,606 milijardi dolara, što je pad od 1,71% u odnosu na isto razdoblje prošle godine.
Fiskalna godina 2024 prihod od 51,362 milijarde USD, prihod fiskalne godine 2023. od 51,217 milijardi USD, povećanje od samo 0,28%. Naime, Nike je prodao cijelu godinu robe, a može biti i prošle godine.
Prema podacima o vjetru, ovo je Nikeova najsporija godišnja stopa rasta prodaje od 2010. (osim 2020.).
Ovo loše izvješće izravno je dovelo do kolapsa Nike burze. Dana 28. lipnja pao je 19,98 posto preko noći, što je njegov najveći jednodnevni pad od 2001., izbrisavši 28,4 milijarde dolara tržišne vrijednosti.
CEO je kolektivno ispitan
Zaraditi manje također je zaraditi, Nike nakon svega za održavanje dobiti, a ne gubitka, nije moguće da cijene dionica tako ozbiljno pale. Krivac koji je doveo do pada cijene dionice Nikea bio je izvršni direktor Nikea John Donahoe, koji se "nije borio".
Nakon objave rezultata, čelnici Nikea predvođeni Johnom Donahoeom ne samo da nisu zagovarali "svijetlu budućnost", već su "opevali" vlastitu tvrtku. Prema uputama Johna Donahoea, Nike je preuzeo inicijativu da smanji svoje izglede za učinak, rekavši: u prvom kvartalu fiskalne 2025. (od lipnja do kolovoza 2024.) prihod će se smanjiti za 10%; Očekuje se da će prodaja pasti za jednoznamenkasti postotak u fiskalnoj 2025. godini.
Kao glavni sponzor Olimpijskih igara 2024. u Parizu, Francuska, Nike i izvršni direktor također su duboko naučili učinak Francuske tijekom Drugog svjetskog rata, a dioničari su neko vrijeme bili u nemiru. Tijekom konferencijskog poziva, John Donahoe objasnio je prognozu pada prihoda zbog kombinacije nižih veleprodajnih narudžbi, manje količine novih proizvoda od očekivane i sezonskih čimbenika.
Izvršni direktor Nikea John Donahoe
Brojne investicijske institucije s Wall Streeta, banke, analitičari o upravljanju Nikeom postavili su jasno pitanje. Među njima, analitičari Stifela napisali su u izvješću: "Vjerodostojnost uprave Nikea ozbiljno je dovedena u pitanje, a mogućnost promjene režima u C-suitu dodatno povećava neizvjesnost."
Viši istraživački analitičar u Neuberger Bermanu otišao je toliko daleko da je rekao: "Ugovor o radu Johna Donahoea mogao bi uskoro isteći, a očekuje se da će se vodstvo Nikea promijeniti u sljedećih šest mjeseci." Ovo nije prvi put da je Johna Donahoea ispitivao vanjski svijet, otkako je u siječnju 2020. godine preuzeo dužnost izvršnog direktora Nikea, postoje medijske statistike, tijekom njegova mandata cijena dionice Nikea pala je 25%. Prema gradu, cijena Nikeove dionice dosegla je vrhunac od 173,32 dolara u studenom 2021., a zatim je padala tri godine. U 2022. pao je 28,99%, u 2023. pao je 6,01%, a u 2024. pao je 29,41%. Dionice Nikea izgubile su 56% svoje vrijednosti, izbrisavši 146,7 milijardi dolara tržišne vrijednosti. Unatoč brojnim izazovima s kojima se John Donahoe suočio tijekom svog mandata, Nikeova godišnja prodaja porasla je za oko 37% pod njegovim vodstvom. Jasno je da su cijena dionice i tržišna vrijednost najvažniji faktori za ulagače, a učinak Johna Donahoea ih ne uvjerava.
Nema više špekulacija s cipelama
Osim što je prepustio sekundarnim trgovcima, Nike je također istaknuo pad statusa regije Velike Kine.
Nikeov izvršni potpredsjednik i glavni financijski direktor Matthew Friend rekao je: "U Velikoj Kini prihodi u četvrtom tromjesečju porasli su za samo 7%, uključujući nekoliko točaka od ranog početka Tmallovog 618 shopping festivala. Bez ove vremenske prednosti, rezultati bi bili niži od planirano jer je promet nastavio slabiti na svim tržišnim kanalima.
"Nike je primijetio značajan pomak u potrošačkom prometu na ključnim tržištima, s dvoznamenkastim padom prometa fizičkih trgovina u usporedbi s istim razdobljem prošle godine. Prema Nikeovom financijskom izvješću, regija Velike Kine ostvarila je 7,5 milijardi dolara prihoda u fiskalnoj godini 2024., što Na današnjem kineskom tržištu Nike je zasluženo izgubio svoju poziciju u industriji ili više nije "prvi izbor" potrošača Nike.
Prema financijskom izvješću, Anta je u 2023. godini ostvarila rast prihoda od 16,2%, ukupna dobit od 62,3556 milijardi juana, više od 7,5 milijardi američkih dolara (oko 54,5 milijardi juana) Nike Kine, ali i značajno ispred rezultata Li Ninga i Adidasa Kina. Ne samo da su tržište nadmašili kineski brendovi, već je i cijena Nike cipela iz godine u godinu sve niža.
Nike
Nike kao "kralj prženih cipela", njegove cipele iz serije AIR JORDAN postavile su slobodnu cijenu od 1000 juana, špekulacija na 10000 juana. Luda "tulum s cipelama" i "škaljari" učinili su da cijena dionice Nikea dosegne najvišu točku u povijesti, s ukupnom tržišnom vrijednošću većom od 250 milijardi dolara. Međutim, 2019., kada je izbio incident s pamukom u Xinjiangu, Nike i Adidas podnijeli su najveći teret bojkota uvezenog pamuka iz Xinjianga, a usmena predaja je pala u Kini.
Cipele su počele kočiti, a cijena AJ cipela počela je roniti na desetke tisuća komada, a neki će modeli pasti i ispod prodajne cijene. Serija AJ 1, nekada nedostupna, sada je dostupna po punoj cijeni. Potrošači mogu staviti marku na pijedestal ili je napustiti preko noći. Pogotovo kao industrija sportske obuće, tehnički sadržaj je nizak, domaća marka nakon godina razvoja, koncentracija je dosegla višu razinu, a Nike Adidas tehnološki jaz se smanjuje. Kako bi ponovno pridobio potrošače, Nike je povećao svoje poslovanje na kineskom tržištu.
Prvo, poboljšati učinkovitost distribucije e-trgovine i zadovoljiti tržišno okruženje kineske e-trgovine. Trenutačno više od 230 trgovina u Velikoj Kini sudjeluje u isporuci online narudžbi. U proteklih 618 promocija e-trgovine Nike je ostvario prosječno 37-46 sati isporuke. Zatim je u ožujku ove godine, AJ-eva nova maloprodajna konceptualna trgovina WORLD OF FLIGHT sletjela u Peking. Ovo je četvrta WOF trgovina brenda JORDAN u svijetu, prethodne tri nalaze se u Milanu, Tokiju i Seulu.
No, bez "partija cipela" i "škaljara" Nikeu je teško vratiti nekadašnju slavu.
Vlastita sigurnost, otpuštanja, može li se vratiti u slavu, ne zna se, ali Nike se sada treba suočiti, kolektivno je pitanje šest investicijskih banaka na Wall Streetu.
Jp Morgan smanjio je ocjenu dionica Nikea na "neutralne" s "prekomjerne težine";
Stifel je snizio ciljnu cijenu za Nike na 88 dolara sa 117 dolara i smanjio svoju ocjenu na "držati" sa "kupiti".
Morgan Stanley smanjio je Nike na "jednake težine" s "prekomjerne težine";
UBS (UBs.US) smanjio je ciljanu cijenu za Nike na 78 USD s ocjenom "držati";
Barclays je snizio ciljanu cijenu Nikea na 80 dolara sa 109 dolara i spustio ocjenu na "neutralno" sa "prekomjerne težine".
Pred Wall Streetom, Nike za sada nije ponudio učinkovite strategije suočavanja.
Prema konvenciji, nakon što prihod/cijena dionica/tržišna vrijednost pretrpi veliki šok, tada će poduzeće početi smanjivati troškove i povećavati učinkovitost, što je jedna od nužnih opcija za Nike. Od veljače ove godine Nike je najavio da će u iduće tri godine provesti plan smanjenja troškova vrijedan 2 milijarde dolara te je krenuo s golemim "otpuštanjima".
Izvršni direktor John Donahoe prvo je iznio popis više od 1600 otpuštanja, a zatim je rekao da će otpremnine i troškovi restrukturiranja od 400 do 450 milijuna dolara utjecati na financijske rezultate u drugoj polovici 2024. godine.
Očito ćemo u bliskoj budućnosti moći vidjeti Nikeov sljedeći "lošiji izvještaj".
