Svjetsko prvenstvo nije samo borba za igrače na areni nego i bitka za sve trgovce. Iako Nike i Adidas šute o troškovima oglašavanja ovog Svjetskog kupa, analitičari su rekli da je 2014. Adidas proveo gotovo 100 milijuna američkih dolara za sponzore. U to vrijeme, njemačka momčad pobijedila je Argentina 1-0 u produžetku. Prodajom Adidasa znatno je porasla prodaja opreme vrijedne 2 milijarde eura. Nike je u izvješću također rekao da su troškovi marketinga porasli za 36% u godini, od čega je velik dio došao iz Svjetskog kupa.
Adidas je službeni sponzor i partner FIFA-e od 1970. godine, a većina fondova koristi se za stadion, opremu za suce i postavljanje stadiona. Nike voli sponzorirati pojedine zvijezde, poput sponzora igrača i timova, od glave do pete.
Ovogodišnji Svjetski kup Adidas je snažno protunapad. Sponzorirali su 12 od 32 momčadi, uključujući i obrambeni prvak Njemačka, koji je potrošio 56,7 milijuna dolara, Španjolsku i domaćinu Rusiju, a Nike je sponzorirala 10 timova. Međutim, njemačka reprezentacija bila je izvanredna skupina, što je ogroman udarac Adi. Cijena dionice tvrtke pala je za 2,7% na sljedeći dan trgovanja u Njemačkoj. Adidas je nažalost vidio da je i njegov posljednji tim, Belgija, također eliminiran.
Nike sponzorira francuski tim za oko 56 milijuna dolara, sponzorira ekipu Engleske za oko 40 milijuna dolara i hrvatsku momčad. Kako dvije momčadi ulaze u polufinale, Nike je kockanje osvojio, kao i sportski događaj, marketing Svjetskog kupa. Nikada ne možete predvidjeti ishod.
Macquarie analitičari maloprodajnih tvrtki rekli su kako je glavni cilj robne marke popularnost i sponzorstvo, a vlasništvo momčadi u knockoutu, polufinalu ili konačnici nesumnjivo će voziti bilo koju marku. Zamislite da li vam se sviđa momčad koja će osvojiti Svjetsko prvenstvo, naravno da ćete htjeti imati takav dres, drugi val prodaje oko polufinala i finala, a zatim i treći val prodaje nakon završnice.
Ranije nevjerojatno natjecatelj, Engleska, nastavio je napredovati na turniru, čime je Nikeova prodaja porasla, pa čak i suočila se s nedostatkom dresova prije polufinala. Nikeov potpredsjednik Zapadne Europe rekao je da zbog dobre izvedbe našeg tima, prodajna stopa dresova je vrlo visoka.
Adidas je najveća svjetska nogometna marka, koja čini oko 29% svjetskog tržišnog udjela. Nikeov tržišni udio u Sjedinjenim Državama je blizu i dominira. Nakon Svjetskog kupa 1994, brand je povećao svoje napore kako bi osvojio komad torture, odnosno Sjedinjene Države.
Bez obzira na to tko sponzorira tim, svaki nogometni igrač ima svoje želje, kakve cipele nose, a procjenjuje se da 65% igrača ovogodišnjeg Svjetskog kupa nosi Nike cipele. Od ukupno 150 golova postignutih prije finala, 94 je nosilo Nike cipele. Analitičari su rekli da će uvijek biti od velike pomoći da pobjednička ekipa bude opremljena vlastitom robnom markom.
Natjecatelji "Golden Boots" Harry Kane iz Engleske, Cristiano Ronaldo iz Portugala i Edison Cavani u Urugvaju svi nose Nike cipele. Adidas je preferirao argentinski igrači Lionel Messi i Angel Di Maria, ali u prvom krugu pobjeda, Argentina je izgubila Francusku 4-3.
Nike sponzorira 15 od najboljih svjetskih 25 All-Star igrača, a broj golova koje postižu je važan. Djeca i tinejdžeri žele nositi istu opremu Svjetskog kupa kao i svjetski kup ili superzvijezde.
Čak i ako troše milijune dolara za oglašavanje, društvene medije još uvijek su kralj 2018. godine, a američki analitičari kažu da bez obzira na marku, vrhunska zvijezda Instagram, fanovi Facebooka i Twittera mogu završiti kao najvažniji prodajni vozač ove godine. Ljudi će i dalje paziti na svoje idole, bez obzira na Svjetsko prvenstvo, jer će uvijek biti još jedna sezona, zvijezda moć može ići daleko izvan igre.
Nielsenovo Svjetsko nogometno izvješće pokazalo je da su zvijezde poput Ronalda, Neymara i Messi, koje imaju stotine milijuna navijača na društvenim medijima, mogu biti snažniji alat za oglašavanje od tradicionalnih TV i grafike.
S više od 322,8 milijuna fanova na Facebooku, Twitteru i Instagramu, Ronaldo je jedna od najatraktivnijih svjetskih slavnih osoba, daleko više od najpopularnije pjevačice slavne Hollywoode Selena Gomez. Prema njegovim riječima, njegovi su Facebook, Twitter i Instagram računi generirali oko 570 milijuna komentara i naprijed.
Instinet analitičari kažu da su pojedinci jači od platformi koje pružaju. Njihova osobna slika može biti čak i više popularna od svojih sponzora. Cilj glasnogovornika nije jednostavno prodati proizvod, već stvoriti "efekte aure i pružiti vjerodostojnost robne marke".
Analitičari su rekli da je, iako je Adidas službeni sponzor Svjetskog kupa, Nike sponzorirao dvije ekipe u finalu i neke od najboljih igrača na svijetu u ovoj igri. U marketinškoj igri Nike se natječe za igrače, a ne za timsku strategiju. Čini se očiglednim da više ne treba brinuti, pa pravi konačni svjetski kup nije Francuska protiv Hrvatske, ali Nike i Adidas.
